SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y SELECCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y SELECCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
‘-Repasar las características y rasgos generales de las empresas.
-Analizar la competencia y analizar la figura del consumidor; comportamiento y motivación.
-Estudiar la segmentación del mercado.
-Conocer en qué consiste el análisis DAFO y ser capaz de realizarlo.
UNIDAD 1. El análisis de mercado en empresas españolas.
Introducción.
Las empresas españolas.
UNIDAD 2. Características y rasgos generales de las empresas.
Valores.
Evolución.
Sector.
Ámbito geográfico de actuación.
Economías de escala.
La audiencia.
UNIDAD 3. Análisis de la competencia.
Las fuerzas competitivas de Porter.
Niveles de competencia.
Estructura del sector industrial.
El dumping.
UNIDAD 4. El consumidor: comportamiento y motivación.
El comportamiento de compra del consumidor.
La motivación del consumidor.
UNIDAD 5. Segmentación de mercado y selección del público objetivo.
Segmentación de mercado.
Criterios de segmentación.
Definición del público objetivo.
UNIDAD 6. Análisis de la comunicación.
La comunicación interna.
La comunicación externa.
UNIDAD 7. Análisis DAFO.
Análisis interno.
Análisis externo.
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