Política del producto en un plan de marketing empresarial

1. Definición de la política de producto

2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa

2.1. Clasificación de productos

2.2. Diferenciación de los productos

3. Concepto de gama y línea de productos

3.1. La cartera de productos

4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing

4.1. Estrategias según el CVP

4.2. Servicios añadidos

5. Mapas de posicionamiento

5.1. Concepto de posicionamiento de producto

5.2. La elección de los ejes de posicionamiento 6 Matriz BCG y creación de nuevos productos

7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores

7.1. Concepto y finalidad de las marcas

7.2. Tipología de las marcas

7.3. Estrategia de marca

7.4. Elementos fundamentales del envase

8. Elaboración de informes sobre producto