Política de precio en el marketing internacional
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Política de precio en el marketing internacional
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1. Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.
2. Estandarización/adaptación de precios internacionales.
3. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales.
3.1. La competencia.
3.2. La elasticidad de la oferta y la demanda.
3.3. Factores psicológicos.
3.4. Aspectos legales.
3.5. Los costes de marketing y comercialización internacional.
3.6. Los tipos de cambio.
3.7. Los diferenciales de inflación.
3.8. Políticas arancelarias.
4. Análisis de rentabilidad.
4.1. El punto muerto o umbral de rentabilidad.
4.2. Determinación de los márgenes comerciales.
5. Estrategias de precios.
5.1. Estrategias para productos nuevos.
5.2. Estrategias de precios de prestigio.
5.3. Estrategias de precios orientadas a la competencia.
5.4. Estrategias de precios para cartera de productos.
5.5. Estrategias diferenciales.
6. Cotización de precios internacionales.
6.1. Los costes de marketing y comercialización de productos internacionales.
6.2. Incoterms.
6.3. Aspectos particulares de la determinación de precios y costes en los mercados digitales.
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