ESTRATEGIAS DE MARKETING
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ESTRATEGIAS DE MARKETING
Conocer el análisis DAFO y otras herramientas para la decisión de estrategias de marketing.
Indagar en las estrategia de Marketing y cadena de valor así como el Modelo BCG.
1. CONCEPTO DE ESTRATEGIA DE MARKETING
2. ESTRATEGIA DE MARKETING Y CADENA DE VALOR
3. EL ANÁLISIS DEL ENTORNO. NECESIDAD PARA DISEÑAR ESTRATEGIAS DE MARKETING
3.1. LA ENTRADA DE NUEVOS PRODUCTOS
3.2. PRODUCTOS SUSTITUTIVOS
3.3. ESTRATEGIA DE ACTUACIÓN FRENTE A LA COMPETENCIA
3.4. ESTRATEGIA DE CRISIS: RETIRARSE, RESISTIR O REINVENTARSE
4. EL ANÁLISIS DAFO. HERRAMIENTAS PARA LA DECISIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING
5. EL MODELO BCG PARA EL ANÁLISIS DEL PORTFOLIO DE PRODUCTOS
5.1. PRODUCTOS INTERROGANTE-NIÑOS
5.2. PRODUCTOS ESTRELLA
5.3. PRODUCTOS VACA LECHERA
5.4. PRODUCTOS PERRO
5.5. CARTERA IDEAL DE PRODUCTOS
5.6. TIPOS DE ESTRATEGIAS PROPUESTAS POR BOSTON CONSULTING GROUP
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