Política de precio en el marketing internacional

1. Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.

2. Estandarización/adaptación de precios internacionales.

3. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales.

3.1. La competencia.

3.2. La elasticidad de la oferta y la demanda.

3.3. Factores psicológicos.

3.4. Aspectos legales.

3.5. Los costes de marketing y comercialización internacional.

3.6. Los tipos de cambio.

3.7. Los diferenciales de inflación.

3.8. Políticas arancelarias.

4. Análisis de rentabilidad.

4.1. El punto muerto o umbral de rentabilidad.

4.2. Determinación de los márgenes comerciales.

5. Estrategias de precios.

5.1. Estrategias para productos nuevos.

5.2. Estrategias de precios de prestigio.

5.3. Estrategias de precios orientadas a la competencia.

5.4. Estrategias de precios para cartera de productos.

5.5. Estrategias diferenciales.

6. Cotización de precios internacionales.

6.1. Los costes de marketing y comercialización de productos internacionales.

6.2. Incoterms.

6.3. Aspectos particulares de la determinación de precios y costes en los mercados digitales.